Chcú zobrazovať reklamy v našich snoch.
Spoločnosti od Xbox po Coors (pivovar) a Burger King spolupracujú s niektorými vedcami, aby „vložili“ svoje reklamy do snov spotrebiteľov pomocou videoklipov a audio klipov, píše časopis Science.
Skupina 40 vedcov skúmajúcich spánok zverejnila otvorený list, v ktorom vyzvala na reguláciu komerčnej manipulácie snov.
„Reklama na inkubáciu snov nie je zábavný trik, ale šikmý svah so skutočnými dôsledkami. Naše sny sa nemôžu stať ďalšou platformou pre firemnú propagandu,“ píšu autori otvoreného listu.
Inkubácia snov, kedy sa pomocou obrazov, zvukov alebo iných senzorických signálov vytvárajú sny, má dlhú históriu. Ľudia v staroveku vymýšľali rituály a techniky, pomocou ktorých mohli zámerne meniť obsah svojich snov meditáciou, maľovaním, modlitbou a dokonca aj užívaním drog.
Súčasná veda otvorila úplne nový svet možností. Vedci teraz môžu určiť, kedy väčšina ľudí vstúpi do fázy spánku, v ktorej sa objavuje väčšina snov. Hovorí sa mu aj REM spánok, ktorý je možné sledovať monitorovaním mozgových vĺn, pohybov očí a dokonca aj chrápania.
Pokusy preukázali, že vonkajšie sny, ako sú zvuky, vône, svetlo a reč, môžu meniť obsah snov. A v roku 2021 mohli vedci komunikovať priamo s ľuďmi, ktorí si uvedomujú, že spia. Odpovedali na otázky vedcov a riešili matematické úlohy v spánku.
„Ľudia sú obzvlášť náchylní na sugesciu počas spánku,“ hovorí vedec MIT a spoluautor otvoreného listu Adam Haar. Vynašiel rukavicu, ktorá monitoruje spánkové vzorce a pomáha nositeľom snívať požadované sny hraním zvukových signálov, keď spánok dosiahne fázu vnímavého spánku.
Haar hovorí, že za posledné 2 roky ho kontaktovali tri spoločnosti, vrátane spoločnosti Microsoft a dvoch leteckých spoločností, ktoré žiadali o pomoc s projektmi inkubácie spánku. Vedec súhlasil s pomocou pri jednom hernom projekte, podľa jeho slov však odmietol akékoľvek reklamné kampane.
Spoločnosti zaujali aj práce výskumníčky snov na Harvardskej univerzite Deirdre Barrettovej. Výskum uskutočnila so 66 študentmi univerzity, ktorí navštevovali hodiny vedomých snov. Boli požiadaní, aby si vybrali problém osobného alebo akademického významu, napísali si ho a premýšľali o ňom pred spánkom počas týždňa.
Na konci štúdie takmer polovica študentov uviedla, že sa im snívali sny súvisiace s problémom, ktorý si zaznamenali.
Podobný príspevok bol publikovaný aj v časopise Science, v ktorom neurovedci z Harvardu požiadali ľudí, aby si tri dni pred spaním zahrali Tetris. Ako sa ukázalo, niečo viac ako 60 % hráčov uviedlo, že sa im o tejto hre snívalo.
Tento rok Barrettová radila spoločnosti Molson Coors Beverage pri online reklamnej kampani počas Super Bowlu. Podľa jej pokynov požiadala spoločnosť Coors, ktorá má logo s horami a vodopádom, 18 ľudí, aby si pred spaním pozreli 90-sekundové video. Video predstavovalo vodopády, hornatý terén a pivo Coors. Nakoniec päť účastníkov experimentu uviedlo, že snívali o pive alebo vode Coors.
Barrettová tvrdí, že tento výskum nepovažuje za skutočný „experiment“. Ale expertka neskôr pripustila, že v reklame spoločnosti v rozpore s jej radami bol použitý vedecký prístup „s podtextom experimentov na ovládanie mysle“.
Autori otvoreného listu tvrdia, že kvôli chýbajúcim predpisom o takejto reklame môžu spoločnosti jedného dňa používať inteligentné reproduktory ako Alexa na zisťovanie spánkových fáz ľudí a na prehrávanie zvukov, ktoré by mohli ovplyvňovať sny.
„Je ľahké si predstaviť svet, v ktorom sa inteligentné reproduktory – v súčasnosti v spálňach 40 miliónov Američanov – stávajú nástrojmi pasívnej nevedomej reklamy v neskorých nočných hodinách, či už s našim súhlasom alebo bez neho,“ uvádza sa v otvorenom liste, ktorý už bol zaslaný senátorke z Massachusetts Elizabeth Warren.
Dennis Hirsch, profesor práva a expert na súkromie na Ohio State University, verí, že na túto budúcnosť sa oplatí pripraviť. Domnieva sa, že je potrebné zlepšiť právne predpisy nielen USA, ale aj ďalších krajín. Na skrytú reklamu sa teraz vzťahuje zákon Federal Trade Commission Act, ktorý zakazuje klamlivú reklamu na akomkoľvek médiu.
Kontrola nad ľudským podvedomím sa môže skutočne stať vážnou hrozbou pre celé ľudstvo. Vedci preto tvrdia, že musíme urgentne prevziať kontrolu nad týmto vývojom.
Preložil: OZ Biosféra www.biosferaklub.info